この記事のポイント
- AIの進化により、映像制作のコスト削減、効率化、そして全チェーンでの変革が進行中。
- AIは制作コストを大幅に削減し、クリエイターの増加と作品数の爆発的増加を促進する。
- 映像プラットフォームは中央集権型から非中央集権型へ移行し、クリエイターと視聴者の関係性が変化する。
- IP（知的財産）は依然として最も価値ある資産であり、思想的深みと芸術性を伴うIPが業界の持続性を支える。
AIがもたらす映像業界の構造変化
現在、人工知能（AI）技術は目覚ましい発展を遂げ、映像業界の全チェーンに深く浸透しています。コンテンツ制作から宣伝・運営、制作モデルから産業エコシステムに至るまで、前例のない再構築が進んでいます。この技術の波の中で、AIは生産性の向上とビジネスモデルの革新をもたらしますが、映像業界の核心的な本質と価値観は、変化せず、また変わるべきではありません。
AIによる制作プロセスの効率化とコスト削減
AIの参入が最も直接的にもたらす変革は、映像業界が長年抱えてきた課題の解決です。制作コストの高さと長い制作期間は、業界発展を制約する要因の中で最も顕著なものです。従来の映像制作モデルは参入障壁が高く、多くの優れたアイデアが埋もれ、優秀な人材が埋もれてしまうことがありました。Seedance2.0のような動画生成大規模モデルの登場により、AI映像制作は「単一技術のブレークスルー」から「全チェーンでの多点開花」へと進み、映像制作を新たな発展段階へと押し上げています。AI技術を活用すれば、3～6ヶ月で商業的な大ヒット作品を制作できると予測されています。
「一一二定律」が示す量と質の変化
テクノロジー革新は、映像業界の量と質に計り知れない変化をもたらします。これは「一一二定律」と呼ぶべきもので、単位コンテンツ制作コストが1桁低下し、クリエイター数が1桁増加し、作品数が2桁爆発的に増加します。これはコンテンツ制作ロジックの包括的な再構築です。AIが脚本評価、シーンデザイン、ポストプロダクションなどの煩雑な作業を効率的にこなせるようになれば、制作コストは大幅に削減され、創作ツールは容易に利用可能になります。これにより、膨大な数のクリエイターの活力が十分に解放され、コンテンツ供給がより豊かになり、より多くの観客の注目を集めるでしょう。この「フライホイール効果」の下で、映像業界の構造も変化します。一方では、雇用機会が爆発的に創出され、他方では、大衆により豊かで精彩な映像作品が提供されます。これは、「第十五次五カ年計画」綱要で提唱された「インターネット下での新しい大衆文化の繁栄」という方針にも合致しています。
非中央集権型プラットフォームへの移行とエコシステムの再構築
AIが映像業界にもたらすより深い変革は、映像メディアプラットフォームを中央集権型から非中央集権型へと移行させ、業界エコシステムを再構築することです。過去十数年間、長尺動画プラットフォームは主に中央集権型の運営モデルを採用し、コンテンツの調達と制作に注力してきました。AIの全面的な普及に伴い、コンテンツ制作は「少数の独占」から「大衆による共創」へと移行し、プラットフォームは最終的に非中央集権型の公共サービス提供者へと転換します。これは技術トレンドに沿った、業界のオープンでウィンウィンの関係を実現するための必然的な道です。
新しいコンテンツエコシステムの誕生とクリエイターの変化
非中央集権型への移行は、映像プラットフォームが新たなコンテンツエコシステムを構築し、新しいクリエイターとユーザーコミュニティを生み出すことを加速させます。これにより、4つの変化がもたらされます。第一に、クリエイターはより多くのコンテンツブランドと著作権を所有し、その権利が十分に保障されます。第二に、クリエイターはより多くのプライベートトラフィックを所有し、視聴者とより直接的な信頼関係を築き、影響力を強化します。第三に、クリエイターと視聴者のインタラクションがより直接的になり、コメントや弾幕などのフィードバックがクリエイターに直接届くようになります。第四に、クリエイターの収益モデルは、プラットフォーム側主導から徐々に消費者側の意思決定へと移行し、市場とユーザーのニーズに合致するようになります。この移行は、コンテンツ制作と供給側の協力関係も変えるでしょう。プラットフォームと制作会社との協力は、徐々に歩合制へと移行していくでしょう。これは、大量の映像コンテンツ時代における必然的な発展方向です。プラットフォームの自社制作コンテンツの割合は縮小しますが、それは投資の減少を意味するのではなく、より質の高いコンテンツ制作に注力することを意味します。
プラットフォームに求められる公共サービス機能の強化
これらの変化に対応するため、映像プラットフォームは公共サービスの属性を強化し、クリエイターのために全産業チェーンのサポートシステムを構築し、コンテンツ制作、運営、配信、収益化を網羅する全プロセスサービスシステムを構築する必要があります。コンテンツ制作段階では、専門的な制作インテリジェントエージェントとAIGC（AI生成コンテンツ）クリエイター運営プラットフォームを導入し、創作の敷居を低くします。運営段階では、IPライセンス、脚本評価などの中台サービスを提供し、優れたアイデアの実現を支援します。さらに、プラットフォームは視聴のための「ハードサービス」と宣伝のための「ソフトサービス」を兼ね備え、質の高いコンテンツがより多くの人々に届くように支援し、クリエイターの正当な報酬を保証し、創作意欲を刺激します。
IPは変わらない映像業界の根幹
現在、AIはオンラインドラマ、中国ドラマ、ショートドラマ、アニメなどの映像の細分化された分野で広く応用されています。劇場映画、テレビドラマ、バラエティ番組などの重要なコンテンツカテゴリーは、創作の深さと感情表現への要求が高いため、AIが最後に攻略する最高峰となるでしょう。強調すべきは、技術がどのように発展しても、IPは依然として業界で最も貴重な資産であり、創造性と芸術性は創作の魂であり、これはAIが代替できないものです。将来、コンテンツは大幅に豊かになりますが、思想的深みと芸術性を兼ね備えた質の高いIPだけが、業界の周期を乗り越えることができるのです。今年2月、初の愛奇芸（iQIYI）テーマパークが江蘇省揚州市にオープンし、『唐朝詭事録』『蓮花楼』などの映像IPとAI、XR（拡張現実）などの先端技術を深く融合させ、IPを画面の外へ、生活の中へと展開させ、消費者に没入型の文化旅行体験を提供しています。これは、クロスメディアIPを構築し、映像と文化旅行を連携させる新しい試みでもあります。
AI時代の映像業界におけるiQIYIの戦略
主流の動画プラットフォームとして、私たちは「科学技術で文化の興隆を力づける」という発展理念を断固として実践し、人工知能技術革新の時代の機会をしっかりと掴み、AI映像制作という重要な競争分野に焦点を当て、非中央集権型のソーシャルメディアプラットフォームの構築に力を入れ、創作をグレードアップさせ、創造性を爆発させ、新しい大衆文化の繁栄と発展を支援していきます。
（著者：龔宇 氏はiQIYI最高経営責任者）
出典：人民日報
出典: 元記事を読む
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