12月16日、中国インターネット情報センター（CNNIC）政策・国際協力研究所が「デジタル消費発展報告書（2025年）」（以下、「報告書」）を発表したことが分かった。報告書によると、2025年上半期の商品、サービス、コンテンツに基づくデジタル消費の規模は9兆3,700億元に達し、家計消費支出全体の46.5%を占めた。
現在、新たな消費形態であるデジタル消費は、政策指導、供給の高度化、そして巨大な市場といった相乗効果により、消費空間を継続的に拡大し、消費の重要な原動力となっている。報告書は、31省（自治区・直轄市）の住民3万人を対象とした電話サンプリング調査データに基づき、「規模」「グループ」「概念」「ホットスポット」「シナリオ」の5つの側面から体系的な分析フレームワークを構築し、デジタル消費発展のダイナミクスを反映している。
報告書によると、2025年6月時点で、わが国のデジタル消費ユーザーは9億5,800万人を超えました。そのうち、Z世代のデジタル消費者は2億6,100万人で27.2%を占め、スマートグッズ、デジタルコンテンツ、エモーショナル消費の主力となっています。「シルバーヘア」（60歳以上）のデジタル消費者は1億1,700万人で12.2%を占め、農村部のデジタル消費者は2億4,900万人で26.0%を占め、オンライン消費補助金の利用者割合は都市部とほぼ同水準です。
スマート玩具や流行のガジェットが勢いを増し、消費ブームを巻き起こしています。報告書によると、今年上半期には、インターネットユーザーの39.1%がスマートホーム、スマートデジタル、スマートウェアラブルデバイスを購入しました。流行の玩具消費も活況を呈しており、インターネットユーザーの8.2%がブラインドボックス、IPグッズ、ACG（アニメ、コミック、ゲーム）製品をオンラインで購入しました。さらに、消費シーンの拡大がサービス消費を押し上げています。今年上半期には、オンライン旅行予約、オンライン交通、オンライン文化・娯楽を含むデジタル文化観光旅行消費額が1兆元を超え、オンラインフードデリバリー消費額も1兆元を超え、オンラインヘルスケア、オンライン教育、オンライン家事代行などのデジタル生活サービス消費額は5千億元を超えました。
報告書は、将来を見据えると、デジタル消費は人工知能（AI）技術革命とグローバル化の交差点にあり、「AI＋消費」モデルは無限の潜在力と可能性を秘めていると指摘しています。供給面では、AI搭載端末製品の開発が加速し、シナリオベースのインテリジェントサービス供給の高度化が促進され、デジタル消費の高品質供給能力が継続的に向上することが期待されます。さらに、今後、より多くのスマート端末がデジタルエントリーポイントとなり、多次元的な消費者データが柔軟な製造と機敏な対応の発展を加速させるでしょう。供給の最適化は、消費を従来の機能的満足から体験型サービスへと進化させるでしょう。
報告書はまた、今後、企業が人工知能（AI）などのデジタル技術をさらに活用し、インテリジェントな生産スケジューリングシステムやインテリジェントな物流システムを構築し、「越境EC＋産業ベルト」間の緊密な連携を強化することで、柔軟な製造品の輸出と、インテリジェント製造による精密な現地供給を促進することが期待されると指摘している。
出典：経済情報報（編集者：李東陽）
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