羊の「メーメー」がAI時代を牽引？SKハイニックス新CMの秘密

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この記事のポイント

• SKハイニックスの新CM「The Memory Shepherd」が、AI時代における「メモリ」の重要性をユニークに伝えている。
• AI生成技術と実写映像を組み合わせた「ハイブリッドプロダクション」という新手法で制作された。
• CMは、AIを恐ろしいものではなく、人間と共存する身近なパートナーとして描いている。
• 音楽には、親しみやすく中毒性のあるヨーデル調の楽曲を使用し、メッセージを効果的に伝達。
• 制作陣は、AI技術の進化と人間的な感性を融合させ、未来への期待感を醸成することを目指した。

AI時代を牽引する「メモリ」の重要性を伝える新CM「The Memory Shepherd」

SKハイニックスはYouTubeで、新しいブランドキャンペーン「The Memory Shepherd」を発表しました。

突然、街中に現れる羊の群れ。「メ〜〜〜メ〜〜〜モリ」と鳴き声が響きます。

注意深く耳を澄ますと、羊の鳴き声が、AI時代を支える不可欠な力である「MEMORY（メモリ）」という一つの紛れもない言葉に聞こえてきます。AIがもたらす驚くべき変化に世界が魅了されている今、データの中核を担い、中断なくインテリジェントなイノベーションを実行可能にするメモリの役割は、かつてないほど重要になっています。

SKハイニックスの新ブランドキャンペーン「The Memory Shepherd」は、この「MEMORY」こそがAI時代の真の推進力であることを強調しています。

「The Memory Shepherd」は、専門的でとっつきにくい印象を与えがちなAI半導体の物語を、想像しうる限り最も遊び心があり、中毒性の高い形で表現していると大きな話題を呼んでいます。羊の鳴き声の擬音語（「メーエーー」）と「MEMORY」の音の類似性から生まれた巧みな言葉遊びと、アルプスを思わせる軽快なヨーデル風のメロディーが組み合わさり、AIメモリ分野におけるSKハイニックスのリーダーシップを力強く印象付けています。

視点の変化から生まれた、人間とAIの共存を温かく描く物語

単なるエンターテイメントを超えて、このCMが人々の心に深く残るのは、AI技術に対するユニークな視点です。AIを複雑で威圧的なものとして提示するのではなく、親しみやすく役立つパートナーとして再定義しています。

このキャンペーンは、一方的な技術進歩を語るのではなく、より広い層に響く言葉で、人間とAIの持続可能な共存という未来志向の価値を伝えています。

このビジョンは、グローバルな舞台で爽やかでありながら温かいエネルギーをもたらした俳優、キム・ミンハさんの演技によって視覚的に表現されています。彼女が演じる「The Memory Shepherd」は、広大な羊の群れ（Memory）を従え、自信に満ちて街を闊歩します。これは、グローバルAIメモリ市場のリーダーとしてのSKハイニックスの地位を映し出しています。

女優と羊たちの活気に満ちた、確固たる旅は、SKハイニックスが市場の最前線に立ち、AIインフラの核を支え、新たな技術パラダイムをリードしているという同社の立ち位置を直感的に捉えています。

プロンプトとセットが出会う：「ハイブリッドプロダクション」の誕生

このキャンペーンが提供する驚きは、コンセプトやメッセージだけにとどまりません。映像の冒頭から画面を埋め尽くすビジュアルそのものが、全く新しいアプローチから生まれた結果なのです。「The Memory Shepherd」の映像は、100%コンピューターグラフィックス（CG）のみで制作されたわけでも、プロンプト（指示文）だけで生成されたわけでもありません。

これは、「ハイブリッドプロダクション」と呼べるものの本質を表しています。カメラレンズだけが捉えられる人間の温かみと生命力（実写映像）を基盤とし、そこに生成AIの無限の想像力のスペクトルをインテリジェントに重ね合わせたのです。

「The Memory Shepherd」プロジェクトは、技術そのものを超えた技術の価値を証明しています。最先端のイノベーションに、遊び心のある物語と人間的な感性を吹き込んでいるのです。

SK hynix Newsroomは、このユニークな世界を画面に映し出した俳優のキム・ミンハさんと、それを考案した代理店、Innoceanのクリエイティブディレクター（CD）であるヒョン・チョル・リム氏に話を聞きました。

インタビュー：世界を創り上げたクリエイターと、それを完成させた俳優

Q. SKハイニックス初のモデルに選ばれた感想はいかがですか？

（キム・ミンハ）最近はAIや半導体といった話題がどこでも取り上げられていますので、その中心にいるSKハイニックスを代表できることを、本当に光栄で感謝しています。選ばれたと聞いたときは、本当に驚きました。周りの方々からの温かい祝福と興奮は、その実感をさらに強くしました。特に、このCMで私が導く羊たちがAI時代の鍵となるメモリを象徴していると知ったときは、感動しました。このように素晴らしい世界観の中でSKハイニックスの技術力を伝えることができたことは、この経験をさらに特別なものにしてくれました。

Q. この映像は、実写映像とAI技術を融合させたハイブリッドプロダクションのアプローチで注目を集めています。従来の撮影とは異なったかと思いますが、クリエイターと俳優というそれぞれの立場から、最も印象に残った点は何でしょうか？

（ヒョン・チョル・リム CD）純粋なAIツールを使ったコンテンツ制作は経験がありましたが、生成AIと実写俳優の映像を合成するのは初めてでした。カメラアングルや照明、AIスーパーバイザーに至るまで、全チームメンバーが実写とAI生成要素の不一致を最小限に抑えるために徹底的な準備を行いましたが、未知の領域であったため、多くの試行錯誤がありました。ポストプロダクションでほぼ全てのカットをやり直さなければなりませんでした。

しかし、プロジェクトが進むにつれて、蓄積された経験と専門知識により、全員が共に成長し、当初のビジョンに着実に近づくことができました。その後は、演出のウィットや作品全体の質に集中できるようになりました。最終的な出力を念頭に置き、カメラアングルや照明は逆算するような形で設定しました。俳優は、空のクロマキー（※）スタジオで一人で撮影されました。

（キム・ミンハ）ほとんどの撮影では、実際の背景や共演者に対して演技をします。しかし今回は、後でAIによって生成される羊の群れを想像しながら演技しなければならないシーンがありました。最初は少し慣れない感じもしましたが、スタッフの方が完成画面がどのようになるかを非常に詳細に説明してくれたので、かえって想像力をより自由に働かせることができました。私の映像、スキャンデータ、AI生成のキャラクターや背景がすべて一つに織り込まれることを知っていたので、最終的な結果がますます楽しみになりました。単にCMを撮影しているという感覚ではなく、最先端技術の一部になったような、非常に興味深く、本当に楽しい経験でした。

Q. ヨーデルを音響デバイスとして選んだ背景には、どのような意図があったのでしょうか？ 歌詞や楽曲の構成において、特に工夫された点はありますか？

（ヒョン・チョル・リム CD）単純な広告ソングではなく、人々が積極的に探し出して何度も聞きたくなるような、それ自体で完結したコンテンツを作りたかったのです。音楽には並外れた力があります。一つのメロディーは、百の言葉による説明よりも、人々の感情を動かし、より深いメッセージを残すことができます。重くて冷たい印象を与えがちな半導体や未来技術というテーマを、誰もが楽しめる音楽の力を借りて、温かく遊び心のある方法で届けたかったのです。

ヨーデルを選んだのは、その本来の持つ中毒性とポジティブなエネルギーに惹かれたからです。ヨーデルの聴覚的な楽しさにメッセージを重ねることで、視聴者は自然に引き込まれ、抵抗なく耳で楽しみ、感情的なつながりを感じてくれるだろうと信じていました。特に、歌詞がヨーデルのフレージングと韻を踏むように、多くの時間と労力を費やしました。

Q. 制作中にAIツールとの関わりで、印象に残っていること、予期せぬ驚き、あるいは期待以上にうまくいった瞬間などはありましたか？

（ヒョン・チョル・リム CD）AI映像制作には、「意図した通りに結果が出ることが少なく、まるで運任せのゲームのようだ」というよく言われる言葉があります。出力が期待通りにならないことが多いため、必要なものが得られるまで、プロンプトを次々と生成し続けるループに陥ることがよくあります。

実際に、羊が拍手をするはずのシーンで、羊のひづめが人間の手として生成され続けてしまい、残念ながらカットせざるを得ませんでした。その一方で、羊がステージでパフォーマンスするシーンや、毛が豊かに成長するシーンは、予想をはるかに超える出来栄えでした。これらは個人的に、この映像の中で最もお気に入りのショットです。

Q. このキャンペーンを通じて、視聴者やSKハイニックスの社員にどのような感情やメッセージを受け取ってほしいと考えていますか？

（ヒョン・チョル・リム CD）現在、SKハイニックスの立ち位置は日々変化しているように感じます。AI時代への計り知れないシフトをリードする韓国の企業があることを知る、あの静かな誇りを、皆が共有してくれることを願っています。

（キム・ミンハ）「The Memory Shepherd」が愛らしい「子羊たち」を導き、アップビートなヨーデルのリズムに乗って世界中のあらゆる角に変化をもたらす様子を見て、「ああ、半導体は私たちの生活をこんなにも楽しく、活気に満ちたものにしてくれるのだ！」と、最もシンプルで uplifting な方法で感じてほしいです。複雑な技術的な説明なしに、ただ見ているだけで心が動かされるような感覚を伝えたかったのです。特に映像の後半は、これまで想像でしか見たことのないAIの世界が展開されていきます。メモリが解き放つ未来への興奮と期待を、映像の中の喜びの祝祭のように、より多くの人に感じてほしいです！

Q. 映像の中で、「The Memory Shepherd」（メモリ＝羊、そしてSKハイニックスを象徴）は、羊の群れと共に街を歩き、多様な未来を切り開いていきます。人間にとってのAIのパートナーとしてのあり方について、どのようにお考えですか？

（ヒョン・チョル・リム CD）AIをパートナーとせずに、この「The Memory Shepherd」プロジェクトは、予算や物理的な制約に縛られたまま、紙の上で終わっていたかもしれません。AIは、現実的な制約や手段の欠如から、人類がまだ解決できていない多くの問題を解決するのを助け、私たちの想像力の中でしか存在しなかった未来に向かって、私たちと共に前進させてくれるものだと考えています。まさに「The Memory Shepherd」の歌詞のように。

（キム・ミンハ）正直なところ、最初はAI技術は単に驚異的でありながらも、どこか抽象的なものだと感じていました。映像の中の子羊たちが、私がどこへ行くにも常にそばにいて、素晴らしいことを成し遂げるのを見ることで、「AIがパートナーである」ということの意味を、真に心から理解することができました。それは、私たちのはるか先を駆け抜けていく、遠くて威圧的な技術ではなく、私たちの人生に歩調を合わせ、世界をより良く、より豊かにしてくれる、揺るぎない友人のような存在です。まるで「The Memory Shepherd」と彼女の羊たちが街の隅々にまで明るい未来をもたらしたように、明日のAIは、私たち全員にとって信頼できる仲間となり、より便利で幸せな日常生活を開く手助けをしてくれると信じています。

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