中国ネット視聴市場、2025年末にユーザー10.99億人超え、AIコンテンツが急成長

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この記事のポイント

• 2025年末、中国のネット視聴ユーザーは10.99億人に達し、インターネット応用分野で首位を維持。
• 2025年のネット視聴市場規模は前年比5.3%増の約1.29兆元となり、堅調な成長を維持。
• 短編動画はユーザー規模と利用率が「二重成長」した唯一の分野であり、新規ネットユーザーの獲得に貢献。
• AI生成コンテンツが急速に普及し、2025年のAI生成動画・音声は前年比14倍以上に増加。
• ユーザーのコンテンツ品質への満足度が向上し、ネット視聴プラットフォームの「精品」によるユーザー囲い込みが進展。

中国ネット視聴市場、ユーザー数・市場規模ともに堅調な成長

2026年1月15日に成都で発表された「中国ネット視聴発展研究報告（2026）」によると、2025年12月時点で中国のネット視聴ユーザー規模は10.99億人に達し、各種インターネット応用分野で首位を維持しています。これは、国内で最も普及範囲が広く、最も多くの人々をカバーするデジタルサービス媒体としての地位を確立し、業界の強固な発展力とユーザーへの強い訴求力を示しています。

中国ネット視聴番組サービス協会の周結副秘書長は、「全ネットワークのインターネット応用供給が継続的に豊富になり、ユーザーの注意力を巡る競争が激化する環境下で、ネット視聴はインスタントメッセージ、オンライン決済、オンラインショッピング、検索エンジンを超え、千業百業と万兆円規模の一般大衆をつなぐデジタルサービス媒体となっている」と述べています。

市場規模は前年比5.3%増、約1.29兆元に

市場規模は安定した成長を維持しています。報告によると、2025年の中国ネット視聴業界の市場規模は約1.29兆元に達し、前年比5.3%増加しました。2025年12月時点での従事企業数は約80.19万社で、前年比5.9%増加しており、そのうちマイクロ企業が87.8%を占めています。

企業の地域分布を見ると、一線都市は依然として産業資源が集積する高地となっています。新一線都市はマイクロ・ショートドラマ政策の推進により重要な成長極となっており、三線以下の都市の企業比率も前年比で上昇しています。産業資源や発展機会は「一点集中の集積」から「全面的な発展」へと移行し、地域発展はより均衡が取れてきています。

短編動画、ユーザー規模・利用率ともに「二重成長”

短編動画は独自の活力を示しています。報告によると、2025年12月時点で、ネットユーザーの利用率が80%以上の主要なネットワーク応用の中で、オンライン決済、オンラインショッピング、インスタントメッセージなどの利用規模や利用率は低下していますが、短編動画は唯一、ユーザー規模と利用率が「二重成長」した細分化された応用です。

周結氏は、「短編動画は依然として新規ネットユーザーがインターネットを利用するようになるための最も主要な応用である」と指摘しています。2025年12月時点で、新たにインターネットを利用し始めたネットユーザーのうち、44.6%が初めてインターネットを利用した際に短編動画応用を使用しており、2位のインスタントメッセージ応用と比較して32.2ポイント高くなっています。

ユーザーの粘着性とコンテンツ品質が同時に向上

短編動画や人工知能（AI）に代表されるモバイルインターネット応用は、人々の日常生活により深く浸透し、モバイルインターネットユーザーのインターネット利用時間をさらに増加させています。

報告によると、2025年12月、ネット視聴ユーザーの1人当たりの1日あたりの利用時間は201分で、前年比4.2%増加しました。その中でもマイクロ・ショートドラマは1人当たりの1日あたりの利用時間が129分で、前年比28.4%増加し、長編動画を抜いて視聴細分化応用で2位となり、短編動画に次ぐ位置につきました。

コンテンツ品質の着実な向上は、広範なユーザーからの支持を得ています。調査によると、回答者の約3分の2が主要なネット視聴プラットフォームの全体的なコンテンツ品質に満足しており、ネット視聴制作は「精品でユーザーを繋ぎ止め、コンテンツで粘着性を高める」ことを実現しています。

AIコンテンツが新たな主流に

AIコンテンツが、大众の視聴消費の新たな主流となりつつあります。統計によると、2025年にはAIによって生成された動画と音声は累計で20億件を超え、前年比14倍以上増加しました。回答者の54%が頻繁にAI短編動画を視聴しており、25.6%が頻繁にAIマイクロ・ショートドラマを視聴しています。

出典：経済参考報

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