スマホ業界は「システムレベル」競争へ進化：折りたたみ・AIチップ・スマート体が鍵

この記事を読むのにかかる時間： 4 分

この記事のポイント

• スマホ市場は、折りたたみ、自社開発チップ、AIスマート体といった「システムレベル」での競争に移行。
• 折りたたみスマホは、市場の確実な成長領域として、各社が注力。
• 自社開発チップは、性能向上とAI算力強化、サプライチェーンの主導権確保に不可欠。
• AIスマート体は、スマホを「ユーザーの代わりに仕事をする」アシスタントへと進化させる次世代の核。
• 技術力とイノベーションが、激化するスマホ市場での差別化とユーザー獲得の鍵。

スマホ市場、システムレベルでの競争へ突入

近年、スマートフォン市場は「スーパー発表シーズン」を迎えています。短期間で大手メーカーが新製品を相次いで発表し、その競争軸が、単なる単一スペックの比較から、折りたたみディスプレイの形態、自社開発チップ、そしてAIスマート体といった「システムレベル」へと進化しています。

折りたたみスマホ、次世代の成長ドライバーに

北京時間9月10日未明には、Appleが初の折りたたみスマートフォン「iPhone Duo」を発表しました。これに先立ち、9月7日にはHuaweiとXiaomiも相次いで折りたたみ新製品を発表。Huaweiは「Mate XT 2 非凡大师」で三つ折り構造と高い防水性能、Xiaomiは初の「中折り」フラッグシップ「18 Fold」を1万元超えの価格で投入しました。

同済大学国家創新発展研究院の研究員である宮超氏は、「折りたたみディスプレイは、中国メーカーが既に数多くの試作を重ね、成熟した形態になりつつある。Appleは後発組と言える」と指摘します。しかし、スマートフォン市場において、折りたたみディスプレイは依然として成長の余地があり、現在の「比較的確実な増量空間」と見られています。IDC（国際データ株式会社）の予測では、2026年の折りたたみスマホの出荷台数は2290万台に達し、年率12.6%の増加が見込まれています。業界内では、折りたたみディスプレイは、大画面と携帯性を両立させ、1万元以上の高価格帯を維持できる唯一のハードウェアイノベーションとして期待されています。

自社開発チップが性能とサプライチェーンの鍵に

ハードウェア競争を支えるのは、チップ能力の飛躍的な向上です。Appleの「iPhone Duo」に搭載されたA20 Proチップは、2nmプロセスを採用し、性能と端側AI（オンデバイスAI）の計算能力を大幅に向上させています。Huaweiの「Mate XT 2 非凡大师」に搭載されたKirin 9050 Proチップは、論理折りたたみ技術を採用した初の高性能チップであり、大規模ファイル読み込み、マルチタスク処理、レンダリング性能、端側AIにおいて性能が大幅に向上しています。Xiaomiは、自社チップの開発に累計210億元を投資したことを明かし、「18 Fold」には自社開発の3nm玄戒O3チップを搭載し、国産LPDDR6メモリも初採用するなど、サプライチェーンの自律化をさらに進めています。

宮氏は、「チップは基盤となる部分であり、メーカーが選択するチップには明確な差異が生じる」と述べています。AppleのAシリーズチップの継続的な進化、HuaweiのKirin、Xiaomiの玄戒といった国産自社開発の台頭により、チップは単なるパラメータ競争ではなく、端末メーカーが差別化された体験を定義し、サプライチェーンのペースをコントロールする基盤能力となっています。

「システムレベルのスマート体」でソフトウェア競争が加速

折りたたみディスプレイやチップがハードウェアの競争力だとすれば、システムレベルのスマート体は、スマートフォン市場における「ソフトパワー」の競争と言えます。

ZTEは、「豆包（Doubao）スマホアシスタント」を搭載した新型フラッグシップスマートフォン「Nubia NaviX Ultra」を9月16日に正式発表すると表明しています。これは世界初のAIスマート体搭載スマホとして、スマホを「ユーザーが手動操作する必要がある」ツールから、「ユーザーの代わりに仕事をしてくれる」スマートアシスタントへと進化させることを目指しています。

Honorは、システム側に戦略の的を絞っています。9月15日に発表される「Honor Magic 9」シリーズは、新世代の端末OSであるMagicOS 11を初搭載し、業界初のシステムレベルのAgent Harness（制御層）の実用化を目指すスマホOSとなります。

さらに、AppleのSiri、Xiaomiの小愛（Xiao Ai）、Huaweiの小芸（Xiao Yi）も、システムレベルのAIスマート体へと進化を遂げています。業界関係者は、システムレベルのスマート体は、単一のモデル能力を問うのではなく、チップの計算能力、OSの権限開放、アプリケーションエコシステムとの交渉、プライバシーの境界線といった、包括的な協調性が求められると指摘しており、これがまさに「システムレベルの競争」の本質です。

イノベーションがスマホ市場の未来を切り拓く

工信部（工業情報化部）情報通信経済専門委員会の委員である盤和林氏は、「最近のスマホ新製品発表が折りたたみ、チップ、スマート体に集中していることは、現在のスマホ市場競争がますます激化しており、価格競争からイノベーション競争へと移行していることを示している。技術力のある企業のみが抜きんでて、ユーザーの支持を得ることができる」と述べています。また、スマホ産業の近年の伸び悩みの理由として、過去の補助金による需要の前倒しと、ストレージチップ価格の高騰によるスマホ価格上昇を挙げており、スマホ企業が生き残るためには、「スマート化への継続的な投資と、真に実用的なスマート体スマホの開発が必要」だと強調しています。

宮氏は、「スマート体は将来のスマホ市場における最大のコアドライバーとなるだろうが、同時に大きな不確実性も存在する」と指摘します。現時点では、各スマホブランドはスマート体分野でまだ試行段階であり、関連技術標準や安全基準もまだ整備されていません。中国企業は、製品機能、ブランド、標準、エコシステム、安全性などの面で、先行者利益を掴み、定義権を確保しつつ、積極的かつ着実に、より多くのシナリオを模索し、製品を迭代、洗練させていくべきです。

出典: 元記事を読む