この記事のポイント
- 2026年春节，中国互联网大厂投入超45亿元展开AI大战，标志着AI产业从技术竞赛转向生态卡位。
- 腾讯、阿里、字节跳动、百度等公司通过差异化策略，将AI融入社交、消费、内容创作等场景，积累用户数据并推动AI普及。
- 春节AI大战有效降低了AI的用户教育成本，加速了AI的国民化进程，推动用户习惯从“被动检索”转向“主动对话”。
- 这场大战也促使AI技术发展方向从“参数内卷”转向“场景适配”与“本土化”，视频生成模型成为下一阶段的焦点。
- AI正加速与实体经济、消费场景深度绑定，视频生成等新技术预示着内容革命的到来，AI将重塑人们的生活方式。
春节AI大战：巨头如何烧钱？
2026年的春节，互联网科技大厂间的AI大战落下帷幕，这场投入超45亿元的战役，已远超传统的红包发放大战，成为中国AI产业从技术竞赛转向生态卡位的里程碑事件。用户在关闭最后一个红包界面后，手机屏幕上留下的AI应用图标，才是这场大战真正的“战利品”。
巨头纷纷入局：45亿重金背后的战略意图
2026年的春节红包大战，早已超越“撒币换流量”的传统逻辑，演变为一场关于下一代AI生态主导权的豪赌。
腾讯：在“聊”中植入AI
腾讯携10亿元现金红包率先入场，意图重现微信支付“摇一摇”的辉煌。其策略核心在于“社交路权”，通过“元宝派”等功能，让AI以“数字成员”身份融入家族群，通过发红包、接梗、总结聊天记录等方式，在最高频的社交场景中实现“自然融入”。依托微信生态的社交裂变能力，腾讯元宝在21天内完成159项功能迭代，将AI助手无缝嵌入聊天场景，日活突破5000万。
阿里：在“买”中重塑AI
阿里豪掷30亿元的“春节请客计划”以免单形式覆盖淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等，将红包活动转化为“AI+生活服务”的实战演练。其核心目的是通过真实消费场景培养用户“有事找AI”的习惯，将流量直接导向商业闭环。春节活动期间，全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”，千问DAU飙升至7352万。
字节跳动：内容生产力工具的定位
作为央视春晚独家AI云合作伙伴，字节跳动以“豆包”为核心，通过AI春联定制、智能猜灯谜等互动功能，将19亿次AI互动转化为国民级认知。除夕当天，豆包AI互动总数高达19亿次。此外，字节还低调上线视频生成模型Seedance 2.0，试图以内容创造力重构行业标准。字节将AI定位为内容生产力工具，通过“创作—传播—新增”的飞轮效应获取规模。
百度：强化搜索入口导流
百度文心助手投入5亿元现金红包，通过“AI答题领红包”“文心陪你过大年”等互动形式，引导用户体验文心大模型的对话、创作、信息查询等核心能力，试图打破AI“小众工具”的定位。其策略核心在于把既有流量更顺滑地导入AI应用，强化搜索入口导流。文心助手月活用户数已突破2亿，与豆包、千问形成国内三大亿级AI入口。
春节AI大战重塑国内生态格局
这场轰轰烈烈的春节AI大战，其意义远不止于几家大厂的用户数增长，更像是中国AI产业的一场迟来的“成人礼”，深刻影响了整个生态圈的格局。
AI全民化的加速与用户教育成本降低
根据各大厂商透露的数据，春节期间有近400万60岁以上用户首次体验AI点单，超3400万人从元宝中领取分享红包，其中近一半来自三四线及以下城市。2026年春节成为中国AI全民化元年，在短短两周内完成了史上最大规模的AI用户启蒙。这种大规模的用户教育，不仅快速提升了普通用户对AI的接受度与使用率，更降低了整个行业的用户教育成本。
AI使用习惯的转变与产品体验优化
春节红包的本质是“强制用户形成AI使用路径”，只要用户在高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。红包激励将大幅降低用户尝试门槛，推动AI工具向全年龄层人群快速普及，加速用户习惯从“被动检索”转向“主动对话”。竞争将倒逼企业优化C端产品体验，推动AI从娱乐助手向生活服务、学习创作等实用场景深化。
从产品竞争到生态较量
大模型市场竞争已由单一产品竞争升级为“模型+场景+生态”的综合较量。春节红包“大战”将推动企业积累宝贵的真实交互数据，反哺模型迭代，形成良性循环。未来可以推动C端大模型从“单点交互”到“生态融合”，从“用户使用”到“用户共创”转变，将AI深度嵌入支付、社交、创作等核心场景，形成无缝服务闭环。
技术方向的校准：场景优先与本土化
这场春节AI大战也是一场技术方向的校准。此前国内AI行业一度陷入“参数比拼”的内卷困境。春节AI大战中，各大厂商的战略决策均凸显了“场景优先”的原则，围绕“解决春节场景下的实际需求”展开。这种导向性的转变将倒逼国内AI行业校准技术发展方向从“参数内卷”转向“场景适配”，更加注重技术的实用性与落地性。
此外，春节场景的本土化特征也让厂商们更加重视AI的本土化研发，如字节Seedance 2.0的中文提示词精准理解、腾讯AI的方言接梗能力，都凸显了国产AI的本土化优势。这将推动国内AI技术进一步摆脱对国外模型的依赖，聚焦本土化需求，打造具有中国特色的AI技术体系。
未来已来：视频生成模型成新焦点
当红包大战的喧嚣褪去，一个清晰的趋势正在浮现：视频生成模型凭借其在场景落地中的突出表现，打破了此前大模型“聊天为主”的局限，正在成为AI行业下一阶段的核心焦点。
Seedance 2.0：AIGC进入生产力工具阶段
字节跳动Seedance 2.0在2026年春节期间的亮相，被行业视为“改变视频行业”的时刻。其核心突破在于“可控性”，AI开始拥有分镜规划和叙事理解能力，实现了多镜头间的角色一致性、灯光连贯性，甚至允许用户直接修改生成片段，让AIGC从“玩具”阶段进入“生产力工具”阶段。
需求爆发与技术成熟驱动视频生成
视频生成模型之所以能在春节AI大战中脱颖而出，成为行业新焦点，核心是“需求爆发”与“技术成熟”的双重驱动。从需求端来看，视频已成为用户消费、创作的核心载体，尤其是春节期间，用户对“低成本、高效率、高质量”的视频创作需求日益迫切，AI视频生成恰好解决了这一痛点。
从技术端来看，经过多年的研发积累，视频生成技术已经实现了跨越式突破，进入“高清化、可控化、多模态融合”的新阶段。全球已形成国际四大+国产第一梯队的清晰格局，国产模型在本土化适配、成本控制、易用性上具备显著优势。
视频生成：AIGC产业的能力上限与世界模型的必经之路
视频是同时融合文本、图像、音频，并引入时间维度因果结构的内容形态，天然具备最高的复杂性，代表着AIGC产业的能力上限。视频生成是世界模型的必经之路，能够模拟物理世界的因果逻辑与动态环境，弥补现有大模型在“物理合理性”上的短板。从广告到影视到游戏，视频生成技术的跃迁正在驱动一场深刻的内容革命。
结语：AI的新起点
2026年的春节AI大战，是中国AI产业从技术探索到生态卡位的分水岭。红包只是开胃菜，真正的盛宴是AI与实体经济、消费场景的深度绑定。当视频生成模型等新技术成为新焦点，我们正站在一个全新的起点：AI不再是手机里的一个图标，而是重塑我们生活方式的无形之手。这场没有硝烟的战争，才刚刚开始。
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