中国家電大手がAI搭載製品で世界展開を加速、広州交易会で全館スマート化とブランド戦略をアピール

この記事のポイント

• 第140回広州交易会において、中国家電各社が自社開発のAI技術を搭載した製品群を一斉に披露しました。
• ハードウェアの単なる輸出から、AIで海外市場の課題を解決しブランド価値を高める新段階へ移行しています。
• 四川长虹、海尔智家、美的集团、海信、格力电器などが、AIやグリーンエネルギーを生かした差別化技術を提示しました。
• 技術革新と現地文化に根ざした運営を両立させ、世界市場における自主ブランドの地位確立を目指しています。

AI家電が広州交易会の中心に、全館シナリオへの統合が進む

第140回中国輸出入商品交易会（広州交易会）が広州で開催されています。従来の単なるスペックや価格の競争とは異なり、今年の家電企業の展示ブースではAI（人工知能）家電が中心的な位置を占めています。AIは特定製品の付加価値にとどまらず、家全体の空間シナリオに組み込まれ、ブランドのプレミアム価値や現地化運営を支える基盤となっています。

中国家用電器商業協会秘書長の張剣鋒氏は取材に対し、中国家電企業の海外進出の重心は、ハードウェア製品の輸出から、AI技術を活用して海外市場の課題を解決し、ブランド文化への共感を構築する新段階へ移行していると指摘しています。

中国家電大手が競う自社開発AIと独自技術

四川长虹电器股份有限公司（四川长虹）のブースでは、AI TV RGB MiniLED製品群やAI人感エアコンなど、自社開発のAI技術を搭載した複数の家電製品が集中展示されました。四川长虹の担当者によると、同社はAIによるセンシングやアルゴリズム制御をテレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯乾燥機などの全製品群に統合しています。

海尔智家股份有限公司（海尔智家）の展示エリアでは、AI家事ロボット「海娃」が注目を集めました。美的集团股份有限公司は人の動きに合わせて風向を制御する技術に注力し、自社開発のAI省エネアルゴリズムを組み合わせた最新型家庭用エアコンにより、実際のエネルギー消費量を最大50%低減できるとしています。海信集团有限公司（海信）および関連企業は116インチのRGB MiniLEDテレビを展示し、色域の限界をさらに引き上げました。

珠海格力电器股份有限公司（格力电器）は、極限気候やグリーンエネルギー領域での差異化を強化しています。展示された「ゼロカーボン源」光蓄エアコンシステムは、太陽光発電、蓄電調整、高効率エネルギー利用、スマート管理機能を統合しています。格力电器の発表データによると、同社の事業は世界200以上の国と地域に展開しており、自主ブランドの収入が輸出総額に占める比率は70%を超えています。

製品輸出から現地文化への共感へ、グローバル戦略の高度化

广州粤成投資控股有限公司の創業者である洪仕斌氏は、海外市場におけるスマート家電への認識が変化していると分析しています。過去のバイヤーはネットワーク接続やアプリケーションによる制御といった基本的なスマート機能を重視していましたが、現在はAIアルゴリズムが家庭内の具体的な課題を実際に解決できるかどうかが重視されています。

ハードウェア技術の展示に加え、今回の広州交易会における家電企業の戦略は、グローバル展開の高度化を示しています。中国家電の海外展開は、製品輸出や海外現地工場の設立段階を経て、ブランドへの共感を育む段階に入りました。

四川长虹は海外市場向けにカスタマイズされたソリューションを展開しています。例えば、ヨーロッパなどの成熟市場では、アイケア、室内の快適性、食品の鮮度保持、衛生的な洗濯に対するニーズが高く、これらに焦点を当てた技術革新はバイヤーから高い評価を得ています。低価格で同質化した製品と比較して、生活課題の解決を志向したAI家電はプレミアム創出能力が高く、自主ブランドの海外定着に寄与します。

また、四川长虹はヨーロッパ、東南アジア、中南米、中東などの重点市場を深耕し、国際スキー連盟の主要大会などのスポンサーシップを通じて現地の文化シーンに浸透を図っています。単なる製品プロモーションを超え、共通の文化や趣味を通じて現地消費者との距離を縮め、ブランドへの共感を醸成しています。

他社においても、海尔智家がスマートプラットフォームを活用して欧米市場で現地のスマートエコシステムを運営しているほか、海信は「7+1」グローバル地域運営体制と32カ所の研究開発センターで現地戦略を支えています。

張剣鋒氏は、家電ブランドが成熟市場で長期的に存続するためには、ブランド文化の認知確立が不可欠であると述べています。AIによる革新的な製品で差別化を図り海外家庭の細かな需要に応えることと、スポーツや現地の文化活動を通じてライフスタイルに溶け込むことの双方が求められます。広州交易会は受注交渉の場であると同時に、全館スマートシナリオを示しブランド理念を伝える窓口となっており、技術革新と現地文化運営の両立がグローバル市場における自主ブランドの発言力拡大につながっています。

出典: 元記事を読む