この記事のポイント
- 中国のネット利用者が11億人を超える中、短期的な再生数偏重から「長期的価値」を重視する推薦技術への転換が進んでいます。
- 抖音（Douyin）は完全視聴率だけでなく、お気に入り登録やコメントなどを加味した多面的な推薦システムを導入しています。
- 長尺の文化解説などニッチで質の高いコンテンツの露出が増える一方、偽情報の露出量が90%低減する成果も報告されています。
短期的なトラフィック追求から「長期的価値」の評価へ
スマートフォンで特定の動画を数回視聴すると、類似の動画が次々と推奨される体験は広く定着しています。その背景には、プラットフォームが設定した基準に基づいてコンテンツを配信するアルゴリズムが存在します。
清華大学で開催された「アルゴリズムと新大衆文芸フォーラム」では、大学や研究機関の専門家、プラットフォーム事業者、コンテンツ制作者が集まり、「アルゴリズムの善導（アルゴリズム向善）」を理念からいかに実践へ移すかが議論されました。
現在、中国のインターネット利用者数は11億人を超え、1人あたりの1日平均利用時間は5時間を上回っています。人々の生活や業務がネット空間と密接に結びつく中、アルゴリズムは膨大なコンテンツをいかに届けるか、また利用者が何を受け取るかを決定づける重要な結節点となっています。
そのため、一時的なクリック率や再生回数を最優先し、短期的な嗜好を増幅してトラフィックや収益を得るのか、それともコンテンツ本来の価値や利用者の長期的な知識欲を尊重するのか、設計思想そのものが問われています。
多面的な評価体系を構築する抖音（Douyin）の取り組み
抖音（Douyin）のプラットフォームコミュニケーション運営マネージャーである芦垚氏は、「初期のアルゴリズム設計では完全視聴率（動画を最後まで見た比率）を重視していました。十数秒の短い動画は視聴完了率が高く、推奨されやすいため大きなトラフィックを獲得しましたが、利用者からは『見終わった後に虚しさが残る』といった意見が寄せられました」と振り返ります。
清華大学新聞・伝播学院の周慶安院長は、「アルゴリズムの善導とは、トラフィックを否定することではなく、長期的に認知されるべきトラフィックを再定義することです。アルゴリズム自体は芸術を直接理解できなくても、目標設計によって深みのある良質なコンテンツや長期的価値を識別可能なシグナルへと変換できます」と指摘します。
芦氏はこれを学生の評価に例え、「以前は主要科目のみを見ていたのに対し、現在は総合的な人間性や能力を測るように、アルゴリズムを多角的かつ体系的な評価システムへと進化させています」と説明します。
具体的には、「いいね」や完全視聴率に加え、「議論の深さを示すコメント」「保存・再訪価値を示すお気に入り登録」「共感度を反映するシェア」「制作者への信頼を示すフォロー」などを評価軸に組み込んだ多目標推薦システムを構築しています。さらに、過度な類似コンテンツの連続配信を抑え、専門性の高いユーザーの行動分析やロングテール需要モデルを活用することで、ニッチな優良コンテンツにも配信機会を提供しています。
長尺コンテンツの再評価と偽情報への対策
この新しい推薦モデルにより、陝西省西安市の制作チーム「郝家豁」のような事例が生まれています。同チームは国語の教科書に載る古典文学を実写映像化する取り組みを行っていますが、動画時間が長いため、完全視聴率のみの基準では拡散されにくい課題を抱えていました。しかし、総合評価モデルにおいて「お気に入り登録」が極めて多いことが評価され、余暇にじっくり鑑賞したい良質な作品と判定された結果、フォロワー数は500万人近くに達し、再生回数が1億回を超える作品も誕生しました。
また、アルゴリズムの最適化は、低品質・有害な情報の抑制にも効果を発揮しています。北京師範大学新聞・伝播学院の周敏副院長によると、クリックベイト（釣りコンテンツ）や捏造情報をプラットフォーム側で抑制する取り組みが進んでおり、2025年にはルールとモデルの協調進化によって、あるプラットフォームではデマ情報の露出量が90%低下し、その分のトラフィックが正確で健全な情報へと振り向けられました。
持続可能なデジタル文化空間の形成に向けて
中国社会科学院新聞・伝播研究所の劉瑞生副研究員は、アルゴリズムの進化は事業者の利益だけでなく多様な社会的要素の影響を受けるため、プラットフォーム単体に依存するのではなく、社会全体で段階的に改善を促していく必要があると述べています。
中国伝媒大学の王暁紅教授は、「誰もが発信できる時代において、すべての優れた表現が適切に残り、広がるとは限りません。アルゴリズムをより健全な方向へ導き、一般の人々の価値ある作品や声を届けることは、社会全体の文化生態系を豊かにし、次世代へ確かな時代の記録を残すことにつながります」と評価しています。
出典: 元記事を読む
